创意概述：由于王守义十三香适用于一切煎、炒、焖、炸、卤、炖等咸味食品，从产品功能及美食料理技巧出发，**片选择**（煎）、扬州（炒）、成都（焖）、东北（炸）、**（卤）、广州（炖）代表美食，以厨师的烹饪为背景，并用其家乡话不断地重复“做…加点十三香”加强消费者的认知，形成记忆。