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| 热播剧深陷品牌广告泥潭，《楚乔传》成功跳出圈 | |
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楚小笨 等级 瓶子 楼主 发表于 2017/8/2 14:49:45 编 辑 |
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热播电视剧插播广告已经成了品牌营销的新宠儿，品牌商怎么可能放过这么好的流量平台？致使很多电视剧深陷“品牌广告泥潭”、褒贬不一。剧情不够广告凑，广告有时候弥补了剧情不够吸睛的缺点，有时候却降低了电视剧口碑。 热播电视剧插播广告，有赞有弹 简单粗暴式：一叶子面膜 《择天记》有鹿晗、古力娜扎做颜值担当，也有陈数、曾志伟这样的老戏骨打头阵，虽然流量不低，口碑却很不理想。整部剧节奏很慢，亮点少雷点多，特别是一叶子面膜，唐三十六脸上贴着一片树叶出场，真是亮瞎了观众的眼睛，简单粗暴的“一叶子”简直是广告植入的泥石流。 铺天盖地式：58同城 比起一叶子面膜广告植入的简单粗暴，《古剑奇谭》里的58同城走的是铺天盖地式路线。从前有人发了58英雄帖，于是一拨人来到了58同城镇，镇里有个58同城客栈，旁边有个58同城剑铺，牌子上写的58，帖子上印的58，十里飘扬的旗子上标的都是58，全剧皆58，品牌营销如此抢戏，的确是个神奇的网站。 含蓄委婉式：唯品会、御泥坊 唯品会在《楚乔传》里的植入就相对委婉含蓄些。虽然也会有那么一些可有可无的戏是为了广告而广告，比如一个路人甲男和一个路人甲女在“唯品阁”做买卖，女子说：”这种款式的衣服呀，只有在唯品阁才能买到”。 御泥坊 《楚乔传》另一个含蓄植入的品牌广告要数御泥坊了，御泥坊出境并不多，只是在长安大街上有个“御泥坊”字样的立牌，牌匾字体很有年代感，与整部剧的背景自然融合，毫无违和感。同样是简单的植入，比起一叶子面膜，御泥坊更显得婉约有内涵。 创意压屏式：方特 帖子配上神回复才更有趣；电影和弹幕才更搭；好剧配上压屏小广告才耐人寻味！方特巧妙地把热血少女楚乔的胆大勇敢和游乐项目的惊险刺激结合起来，在《楚乔传》中的创意植入压屏小广告，不仅让整部剧更燃，也同时起到了很好的广告效应，网友表示：不去趟方特，这部剧没法看了！请自由感受下！ 徒手战群狼，刺激堪比过山车！ 弹弓射酒杯，这胆量方特练的！ 你若不离，我在方特等你！ 柿子加油，阿楚还在方特等你！ 比起《择天记》的一叶子面膜，《深夜食堂》的老坛酸菜，《三生三世》的百草味，这样的压屏植入是不是更增加了几分趣味。在这个网络爆炸的时代，品牌营销仅靠简单粗暴的广告植入已不能获得观众的包容，创意出彩的段子才更能赢得观众的心！比如，结藤传媒—专注互联网营销推广VS结藤让你知道，你以前可能做了个假推广，自己感受下，哪个更能让你接受呢？ 品牌广告做的好，不如剧情好！电视剧集数有限，不可能把小说中的故事全部交代清楚，只是抓取小说中几个重要情节来演绎，这点上，《楚乔传》做的还是不错的，楚乔燕洵逃出长安、九幽台燕洵全家被斩、楚乔英勇解围秀丽军，以及大家期待已久的宇文玥跳冰湖，从剧情细节到演员的演绎还是很到位的。 不过楚乔传马上迎来了大结局，可是失踪了一票人，很多悬念没有交代清楚，让人很捉急， 以下未接之谜，还请快快告知真相！ 兰儿结局？ 夏虫去哪了？ 楚乔的父亲是谁？ 小七小八哪去了？ 青海王还有戏么？ 梁书呆子失踪了？ 洛河到底是谁杀的？ 詹子瑜身份和结局？ 消失的三房老太太？ 彼岸花什么时候再现？ 萧策啥时候被母亲杀？ 宇文玥为毛和萧玉是笔友？ 东方忌这个挑事的干嘛去了？ 左宝仓和乌先生身份，十二人杰干嘛的，往生营干嘛的？ 楚乔没嫁燕洵，宇文玥没称帝，为毛叫特工皇妃，请问她是谁的皇妃？ |
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