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| 独家揭秘：魅族冠名《非正式会谈》的背后 | |
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爱海滔滔 等级 瓶子 楼主 发表于 2017/7/3 17:18:41 编 辑 |
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此刻，是《非正式会谈》这个节目的历史高点。它在过去的1个月拿到了魅族的冠名费，现在距离晚上21：20的开播，还有几个小时。6月20日，《非正式会谈》官方宣布魅族冠名，随后魅族官方加入互动，坐实了合作。之前《非正式会谈》已经持续“裸奔”了近3个月。 不少网友预测，《非正式会谈》即将大热——或许就在今晚。这个穷得叮当响的《非正式会谈》，终于“傍上”了一个国内外知名的品牌主，也许，即将摆脱“穷穿地心”的标签。  这一切来得似乎毫无征兆。多数人不知道，在第三季前，这个节目组的制作经费削减到了史上最低点。同样少有人知道，它是如何出现问题，又是如何解决问题的? 几乎是同一时期，鲜少投放电视综艺的魅族内部，开始了物色综艺的进程。魅族的某位工作人员在一次偶然的机会，被高中室友推荐了这档小众圈子的节目，从此便掉进了“坑”里。 而《非正式会谈》的问题，是从它经费锐减的那天开始的。 据新闻报道，2015年是电视广告形势最为严峻的一年，电视广告投放总量首次下滑。2016年上半年，传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境，具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。作为湖北卫视，在这场浪潮中也被“拍击”得不轻。即便像《非正式会谈》这样的“王牌”节目，已经撑起了湖北卫视好口碑的半壁江山，也不得不在平衡收支差距的大动作中，被削减了制作经费。  除此之外，整个广电系统的工资都大幅下减，部分成员的士气低沉，一些老员工接受记者采访时抱怨可能还不及两年前的待遇水平。与此相反的，是嘉宾与日俱增的通告费和整个制作团队固有的开支和消耗。 此时，《非正式会谈》和其他四档意向综艺节目，还在魅族内部秘密商讨中。即便在敲定《非正式会谈》后，依旧是一波三折。 看起来《非正式会谈》依然在正常运转，受众和知名度也在与日俱增，特别是第三季开始后，热度比之前至少翻了几倍。从“安利文”的数量和频次可以发现，《非正式会谈》是真的开始火了。  时间到了2017年年初，节目组内部的境况可能比任何时候都更为艰难。一半队伍被调去做另外一档智力类节目，人手紧张。在节目制作上，也更为精打细算。“我们取消掉了很多外拍内容，因为经费支持不了。”制片人回忆，为了节约开支，“我们一次需要多录几集”来降低成本。所以，经常到深夜，节目还没有结束录制。 一切，都在竭尽全力地开源节流。 今年3月，魅族开始了与《非正式会谈》的初步接洽。交涉过程，比想象中快，也比想象中慢。“魅族是一个精益求精的企业。”《非正式会谈》的一个工作人员透露。 5月19日，《非正式会谈》播完了手上制作好的最后一期节目，还是走向了停更。但没有人承认节目曾经“离开”过，包括节目组自己。停更期间，节目组跟有望冠名的魅族开会了数多次。最长的一次会议，从早上10点，开到了晚上10点。各种流程、想法、创意、细节，都一一商定。 6月中旬，双方合作的细则已经谈到尾声。虽然魅族冠名的费用未来也将继续用来填补卫视的收支缺口，不会增加节目组的制作经费，“但至少我们获得了商业的认可”制片人说。也许，魅族加入的最大意义在于，是让节目真正回归观众视野，也让整个节目组的士气为之一振! 终于，6月20日《非正式会谈》和魅族官方，发布了此次合作的消息。  剧荒了1个多月的粉丝，终于猜出了停更的原因，纷纷跑到魅族官号下去表达感谢。虽然斥资入驻力挺节目坚强地走下去，但他们对广告的要求点到为止，不求“野蛮”植入，“魅族是一个很理性也很懂营销的品牌商”节目组的某位高层说，这种收放自如的品牌商，也许会在《非正式会谈》收获更多。 |
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